Wer macht welche Session? Wir stellen vor: Johanna Schaumann

Marketingaktionen für E-Books: Learning by Doing, Trial and Error – oder doch gezielt planbar?

Die Herstellung und der Vertrieb von E-Books sind inzwischen in den Verlagen gut umgesetzt, fast Alltag. Aber das Marketing steht erst am Anfang. In ihrer Session möchte Johanna Schaumann die Möglichkeiten für das E-Book-Marketing darstellen. Dabei möchte sie vor allem auf die Themen Preisfindung, Preisaktionen und Freebooks eingehen, Beispiele für Marketingaktionen geben und in einer lebhaften Diskussion Erfahrungen austauschen.

Johanna Schaumann, Carl Hanser Verlag, Sessionleiterin beim eBookCamp 2013Nach dem Studium der Ökotrophologie an der TU München Weihenstephan war Johanna Schaumann als selbstständige Druck- und Medienberaterin tätig. Seit 1997 ist sie im Carl Hanser Verlag verantwortlich für die Produktion, die Auslieferung und das Marketing im Bereich Elektronische Publikationen. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind u. a. die Einführung und Betreuung der E-Book-Workflows im Fachbuchverlag und in der Belletristik, das Projektmanagement App-Produktion sowie die Einführung von Metadatenmanagement und Onix im Gesamtverlag. Zudem arbeitet sie in der E-Book-Kommission des AKEP mit.

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Carsten Raimann und die E-Books

Wir, die fünf Organsiatoren des eBookCamps, haben natürlich jeweils andere Beweggründe, bei den Vorbereitungen mitzumachen. Warum wir das eBookCamp ins Leben gerufen haben und was wir uns erhoffen, beschreiben wir hier in loser Abfolge. Carsten Raimann ezählt, weshalb er dabei ist:

Carsten Raiman, einer der Organisatoren des eBookCamps in HamburgSeit Mai diesen Jahres dreht sich bei mir alles um E-Books. Als Merchandiser bei dem kanadischen E-Book-Retailer Kobo Inc. bin ich seither für den Shop und die Community in Deutschland zuständig. Digitaler Content, E-Books, Apps sind für mich das Spannendste und Wichtigste, was der Buchmarkt derzeit zu bieten hat. Der E-Book-Markt auch in Deutschland wird zusehends dynamischer. Mehr und mehr Inhalte- und Geräteanbieter, Dienstleister, Angebotsformen aber auch die Konsumenten treiben das Geschehen an. Es ist also nur konsequent, dass ich zum einen bereits einen regelmäßig stattfindenden E-Book-Stammtisch in Hamburg, zusammen mit Ute Nöth, organisiere, wo Fragen, Wissen und Erfahrung am Puls der Zeit ausgetauscht werden, und dass wir diese Idee breiter und größer aufstellen wollten. Zum anderen gab es wie bereits erwähnt zusammen mit Janina Hein und Andrea Schlotfeldt die Idee, eine Art BuchCamp, das in Frankfurt bereits zweimal stattfand, durchzuführen, allerdings mit einem inhaltlich deutlicheren Schwerpunkt. Nachdem wir uns in dem bestehenden Organisationsteam zusammengefunden hatten, um unsere gemeinsame Idee zu entwickeln, war schnell klar, welche Thematik uns derzeit am meisten beschäftigt und wo wir enormes Diskussions- wie auch Handlungspotenzial und Chancen für die Zukunft des Buchmarkts sehen.


Janina Heins Ansporn zur Mitgestaltung

Wir, die fünf Organsiatoren des eBookCamps, haben natürlich jeweils andere Beweggründe, bei den Vorbereitungen mitzumachen. Warum wir das eBookCamp ins Leben gerufen haben und was wir uns erhoffen, beschreiben wir hier in loser Abfolge. Janina Hein erzählt, was sie anspornt:

Im vergangenen November hat der Verlagsstammtisch Nord eine Diskussionsrunde zum Thema E-Book veranstaltet und das Interesse war groß. Seither hat sich zwar einiges in dem Bereich getan, aber mit den neuen Aufgaben kommen immer mehr Fragen auf. Es zeigt sich, dass die Auseinandersetzung mit dem Herstellen und Vermarkten von E-Books in vielen Verlagen zwar gegenwärtig, aber noch im Reifungsprozess begriffen ist. In dieser Phase freut es mich, dass sich mir zusammen mit Carsten, Andrea, Ute und Felix die Möglichkeit bietet, mit dem eBookCamp eine neue Diskussionsplattform rund ums E-Book in Hamburg zu schaffen. Mein Ansporn, das eBookCamp mitzugestalten, ist die Aussicht auf einen gemeinsamen Tag, an dem in unbefangener Runde Fragen beantwortet, Probleme beseitigt und Ideen konkretisiert werden können.


Ute Nöths Motivation zum eBookCamp

Wir, die fünf Organsiatoren des eBookCamps, haben natürlich jeweils andere Beweggründe, bei den Vorbereitungen mitzumachen. Warum wir das eBookCamp ins Leben gerufen haben und was wir uns erhoffen, beschreiben wir hier in loser Abfolge. Ute Nöth berichtet von ihrer Motivation:

Ute Nöth - eine der Organisatorinnen des eBoookCamps in HamburgIch habe mich dieses Jahr selbstständig gemacht und biete Buchverlagen Projektmanagement für enhanced E-Books. Vor ein paar Jahren war eine Tätigkeit wie diese pure Zukunftsvision – heute erlebe ich in meiner täglichen Arbeit, welche Perspektiven E-Books uns bieten. Da entstehen zum einen unglaublich spannende, neuartige Aufgaben, zum anderen vielfältige Perspektiven fürs Buch, dem in der neuen Darreichungsform ganz neue Funktionen zugedacht werden können. Da sich dieser Wandel so rasch vollzieht, ist es umso wichtiger, sich zu vernetzen und miteinander zu sprechen um Ideen und Erfahrungen auszutauschen. Gemeinsam an der Zukunft des Buches – in jedweder Form – zu feilen, das motiviert mich, dieses eBookCamp zu organisieren.


Die Sessions stehen fest

Wolfgang Tischer, seit 1996 Herausgeber von literaturcafe.de, hat mit seinem Ratgeber »Amazon Kindle: Eigene E-Books erstellen und verkaufen« den deutschen Kindle-E-Book-Store ausprobiert. In dem Zusammenhang wird Wolfgang Tischer unter Berücksichtigung des Kindle Direct Publishing (KDP) die Frage stellen: E-Books für Amazons Kindle selber machen: Braucht der Autor noch einen Verlag? In seiner Session erzählt Wolfgang Tischer von seinen eigenen Erfahrungen und wird dann zur Diskussion aufrufen, ob der engagierte Autor in Zukunft noch einen Verlag benötigt oder ob der erfolgreiche »Self-Publisher« ein medial gehypter Ausnahmefall ist?

Maike Prehn betreut als Managerin E-Book bei Kontor New Media die Partnerverlage. Unter dem Titel Verlage in digitalen Sphären – Anforderungen und Perspektiven wird sie die speziellen Anforderungen an die Verlage im Digital Business darstellen. Neben Punkten wie Klärung der Lizenzrechte, Preisgestaltung und Verhandlung von Konditionen wird das Problem der technischen Anforderungen und der Piraterie nicht außer Acht gelassen. Im naheliegenden Vergleich mit der Musikbranche werden darüber hinaus Chancen und Perspektiven für den Buchhandel herausgearbeitet: Sind die gesammelten Erfahrungen auch für den Buchhandel nutzbar oder sind beide Branchen von Grund auf verschieden?

Jennifer Elfert von zuuka, spezialisiert auf die Umsetzung von Kinderbuch-Apps und E-Books, wirft die Frage: ePub3: das E-Book-Format der Zukunft im Kinderbuchbereich? in die Runde. Der neue Softwarestandard ePub3 bietet gerade Kinderbuchverlagen eine weitere Möglichkeit, ihre Inhalte attraktiv zu platzieren und erfolgreich digital zu vermarkten. Mit einigen wenigen Unternehmen ist Apple in Vorbereitung des neuen iBookstores II dabei, den Standard gemäß den Anforderungen von Verlagen und ihren Agenturen weiterzuentwickeln und zu optimieren. Jennifer Elfert zieht nun eine erste Bilanz.

In Michael Dreusickes Session dreht sich alles um den dynamischen Text. Dynamischer Text meint: Autoren sollen die Vielschichtigkeit ihrer Gedanken abbilden können, Leser sollen die Komplexität nachvollziehen und mit anderen diskutieren können. Dazu braucht es mehrdimensionale Texte, die aus kleinsten Bestandteilen bestehen, die von Lesern bewertet, mit anderen geteilt und diskutiert werden können. So lässt sich Text effektiv steuern und für verschiedenste Anwendungen nutzen. Gemeinsam mit Dorothea Martin, Expertin für Transmedia und storytelling, wird der Geschäftsführer von PAUX Michael Dreusicke dieses Grundprinzip vorstellen.

Social Reading – Chance für die Verlagsbranche? Das ist das Thema von Marcel Koch, tätig im Business Development und Social Media Marketing von LovelyBooks.de. In der Session geht darum, dass die steigende Verbreitung von E-Books und die gleichzeitige Weiterentwicklung der digitalen Kommunikationswege das Lesen und den Austausch mit anderen Lesern direkt zusammenzuführen und das persönliche Leseerlebnis durch Echtzeitkommunikation mit anderen Lesern zu einem gemeinschaftlichen Erlebnis machen. Der Buchinhalt wird angereichert durch Emotionen, Gedanken und Meinungen vieler Mitleser. Zahlreiche Fragen sind dabei noch offen und werden hier von Marcel Koch aufgegriffen, um sie gemeinsam zu diskutieren.

Peter Schmid-Meil, Programmleiter beim Franzis Verlag, bietet die Session Against All Odds – Der E-Book-Workflow im Verlag an. Dieser Workshop zeigt im Rahmen der Erfahrungen des Referenten, was sich von der Produktidee über Lektorat, Satz, Datenhaltung, Vertrieb und Marketing ändern kann, was man davon hat und welche technischen und mentalen Hürden sich dabei in den Weg stellen. Wer ernsthaft E-Books erstellen und verkaufen möchte, darf die Ärmel hochkrempeln und sich auf eine Menge Änderungen gefasst machen!


WE ARE ELECTRIFIED – eBookCamp 2011 in Hamburg

WE ARE ELECTRIFIED!

Das eBookCamp 2011 am 5. November im betahaus Hamburg

Je nachdem, wen man fragt, ist gerade entweder die beste oder die schlechteste Zeit für das geschriebene Wort angebrochen.

Auf dem eBookCamp in Hamburg wollen wir intensiv darüber diskutieren, welche Perspektiven uns das E-Book eröffnet und inwieweit Verlage, Autoren, Buchhändler, Dienstleister und natürlich Leser von den neuen elektronischen Möglichkeiten profitieren.

Das eBookCamp ist etwas für Enthusiasten, die in einer offenen Umgebung lernen und Wissen weitergeben möchten. Eingeladen sind alle, die mit uns neue Wege in die Zukunft des Lesens finden wollen. Sechs Kurzvorträge à sechs Minuten mit sechs Folien geben Impulse für die gemeinsame Diskussion. In anschließenden Sessions werden die Teilnehmer Ideen aufgreifen und weiterentwickeln, Ergebnisse erzielen, Pläne schmieden.

Das eBookCamp hat Komponenten eines Barcamps, weicht aber insofern davon ab, als dass aufgrund der Kürze der Veranstaltung die Organisatoren die Auswahl der Sessions vorab treffen.

Das eBookCamp findet statt:

am 5. November 2011, von 14 bis 20 Uhr (offener Ausklang),
im betahaus Hamburg, Lerchenstraße 28a/Eingang Schilleroper, 22767 Hamburg.

Teilnahmegebühr: 10 Euro.

Die Anmeldung erfolgt über amiando. Nähere Informationen zur Anmeldung gibt es auf dieser Seite.

Eure Sessionvorschläge sind bis zum 19. Oktober 2011 willkommen. Details zur Einreichung unter: Sessions. Bei Fragen erreicht ihr uns per Mail an: ebookcamp@gmail.com.

Das eBookCamp ließe sich nicht ohne die Unterstützung von Sponsoren umsetzen: Wir danken dem Hamburger Verlag HOFFMANN UND CAMPE und dem Arbeitskreis Elektronisches Publizieren (AKEP) im Börsenverein des Deutschen Buchhandels für ihr Engagement!

Hoffmann und Campe

AKEP